Mercedes-Benz — Présentation du SUV EQS
Notre approche
Nous avons pensé le stand comme un espace immersif plutôt qu’un simple socle. Le véhicule repose sur une plateforme noire réfléchissante, surélevée et bordée d’une ligne de lumière continue, qui le détache de la pelouse et le fait briller à la tombée du jour. De hautes arches aux motifs géométriques marocains l’encadrent, l’une d’elles portant l’étoile Mercedes-Benz : la marque fait partie de l’architecture. Finitions et éclairage d’ambiance ont été choisis pour présenter le véhicule dans un cadre moderne et élégant, et la structure a été montée et éclairée sur site, de nuit, avant l’ouverture.
Le stand devait porter le prestige de la marque au cœur d’un événement de mode. Les invités tournent autour du véhicule, le photographient, le découvrent de jour comme de nuit : le cadre devait s’accorder à l’atmosphère de la Caftan Week tout en laissant l’EQS SUV capter le regard en premier.
Résultats finaux
Le stand a fonctionné dans deux ambiances : une présentation nette en journée, et une scène du soir où les invités se rassemblent autour du véhicule illuminé, l’étoile de la marque encadrée par les arches sur chaque photo.
